라이브커머스 설명자료

□ 개념 및 시장현황

(라이브커머스 방송 모습)

◦ (개념) 실시간 동영상 스트리밍을 통해
소비자와 채팅 등으로 소통하며 상품을
판매하는 인터넷 방송*

* TV 홈쇼핑과 유사한 형태이나, ‘방송법’을
적용받는 방송은 아님

◦ (시장현황) 국내는 포털 등의 라이브커머스
성장세, 중국은 라이브커머스 시장이 크게 성장

< 국내외 라이브커머스 시장(출처 : 이베스트 투자증권, ‘20.9) >

▪ 중국(조원) : (’19) 74 → (‘20) 170e

▪ 국내(조원) : (’20) 3e → (’21) 4e → (’22) 6e → (’23) 8e

- 국내는 ’17년 이후 주요 포털 및 e플랫폼社 등을 중심으로 라이브커머스 도입‧운영 중

□ 방송채녈

◦ 가치삽시다 플랫폼 및 민간채널*

* 위메프, 티몬, 11번가, 배달의민족, 네이버, 그립, 홈앤쇼핑, 신세계TV쇼핑 등

□ 라이브커머스 특징

◦ TV홈쇼핑에 비해 낮은 입점 비용 및 재고 부담 등으로 진입 수월

* TV 홈쇼핑 판매 수수료 : 25~39%

◦ 인터넷·모바일 기반으로 판매자와 소비자 간 실시간·양방향 소통
및 환류 가능 (쌍방향성)

◦ 제품 무한 노출·확산 (페이스북, SNS, 유튜브, 카카오 등)을 통한
홍보 효과 증대