1. 경진대회 개요

가. 목 적

□ 농업인 홈페이지 구축 및 운영 등 전반에 대한 경진대회를 실시하여 우수한 전자상거래 모델 제시

□ 경진대회 입상자들에 대한 온․오프라인 등 다양한 방법의 홍보를 통하여 홈페이지 농가들이 분발할 수 있는 계기 마련

⇒ 농업인들에게 농산물 전자상거래의 가능성을 제시하고 소비자에게 전자상거래 및 우리농산물에 대한 믿음을 심어주어 전체적인 거래 활성화를 유도

	< 농업인 홈페이지 현황 >
◈ ’99부터 ‘06까지 총 8,000여개 농업인 홈페이지 구축 지원 ◦ 농림부(1,706), 지자체(4,820), 농진청․산림청 등(1,464) ※ ‘05부터 홈페이지 구축지원 중단(농림부) ◈ 홈페이지 농가(2,300여개) 모음사이트 개편 ◦ 웹호스팅 등록 및 검색기능 등은 아피스포털의 전자상거래 섹션으로 연결하여 지원 ◦ 정보공유를 위한 커뮤니티 기능은 아피스포털 동호회와 연계 ◈ 농업인 홈페이지 운영(사후관리) 및 신규 홈페이지 구축을 희망하는 농가에 대한 유료화(‘06부터 정보센터 자체사업으로 추진)

나. 입상농가 현황(‘01～’06)

구 분	참여농가(개)	시 상 분 야	입상농가(개)
1 회	122	식량․기타, 과수, 특용․가공(3)	18
2 회	105	식량․기타, 과수, 특용․가공, 홍보(4)	22
3 회	168	전자상거래, 홍보(2)	24
4 회	100	전자상거래, 홍보(2)	24
5 회	106	전자상거래(1)	18
6 회	73	전자상거래(1)	18
합 계	674		124

다. 제6회 경진대회 결과

□ 진행내용

◦ 신청접수 → 홈페이지 구성․운영 평가 → 소비자 만족도조사 → 소비자․우수농업인단 온라인평가 및 현장평가 → 최종 평가위원회 → 시상식

☞ 73개 참여농가 중 18농가 선정

※ 태풍 및 수해로 인해 제 6회 경진대회 참여율 저조

□ 홍보내용 및 효과

◦ 우수사례 책자(2,000부) 및 리후렛(5,000부) 제작․배포, 입상농가 검색키워드 광고, 농민신문, 연합뉴스 등 언론․방송매체(17개 보도) 홍보 등

◦ 농림부 및 관련기관(소속기관, 단체 등) 홈페이지를 통한 배너 홍보

◈ 입상농가의 판매수량 및 매출실적이 전년 동기대비 증가

농 장 명	‘05년(10.01～12.31)		‘06년(10.01～12.31)
	주문건수	금액(천원)	주문건수	금액(천원)
과림이(우수상)	35	1,131	47	1,194
시례농원(장려상)	82	3,559	543	22,730
장시인네사과밭(신인상)	0	0	19	1,504
소 계	117	4,690	609	24,618

2. 제7회 경진대회 추진계획

	< 추 진 방 향 >
◈ 상품의 브랜드화, 다양한 이벤트, 홈페이지 알리기 등 소비자 지향적 홈페이지 운영 평가를 위해 온라인 마케팅 평가 확대 ◈ 전자상거래 마인드 제고 및 홈페이지 우수사례 전파 등을 위해, 현장평가 시 홈페이지교육 강사가 공동 평가위원으로 참여 ◈ 유관기관 및 단체, 지자체, 민간 등이 열의를 가지고 참가자 추천을 할 수 있도록 인센티브 방안 모색 ◦ 입상농가 우수사례집 제작시 기관 홍보페이지 할당 등 ◈ 평가기준 및 방법 보완 ◦ 전자상거래 매출액 및 홍보비 부문에서 가공업체 및 농업법인과 일반 농업인 개인에 대한 평가기준을 차별화하여 형평성 제고 - 농업법인 및 단체 홈페이지의 경우 1인당 실적 및 비용으로 환산 - 가공업체의 홍보비는 매출실적 대비 비율로 적용 ◦ 재배내역 및 생산과정 관련 정보의 대 소비자 전달 정도를 평가하기 위해 생산이력관리여부 기준 강화 ◦ 회원수, 전자상거래 금액, 홍보비 등 입증서류 비제출 농가 감점 조치 ◦ 소비자 만족도 조사 중 상품구매가 불가능한 비작기 농가의 경우 고객관리 및 응대(친절도 등)의 평가 항목 가점 ◈ 평가위원이 최종평가위원회 참석 전 심의 대상농가의 홈페이지를 미리 접속해 볼 수 있도록 사전조치

가. 추진체계

◦ 주 최 : 농  림  부

◦ 주 관 : (재)한국농림수산정보센터

◦ 후 원 : 농민신문사, (사)한국사이버농업인연합회, 농협중앙회

기 관 명	추 진 사 항
농 림 부	경진대회 총괄, 최종 입상자 선정 등
농림수산정보센터	참가신청서 접수, 평가, 시상식 진행, 홍보 등
농민신문사	평가, 상금(우수상)지급, 홍보
농촌진흥청	홈페이지 농가 추천, 평가, 홍보
농협중앙회	평가, 홍보
(사)한국사이버농업인연합회	서류심사 등
지자체․산림청	홈페이지 농가 추천, 홍보

나. 참가신청

□ 신청자격

◦ ’07. 6월 현재 농산물을 직접 생산 또는 가공 판매하면서 홈페이지를 운영하고 있는 농업경영체

- 개인, 법인 및 작목반 등 단체 및 가공업체를 반드시 구분하여 신청

◦ 농진청, 산림청, 시․도의 제작 지원을 받은 홈페이지 농가는 해당기관의 추천을 받은 자

※ 과거 경진대회 최우수상 입상자는 수상 후 2년이 경과된 자에 한하여 신청가능

□ 신청절차

◦ 농림부지원 또는 농업인이 자부담으로 제작한 홈페이지는 농림수산정보센터에 신청

◦ 지자체, 농촌진흥청 및 산림청 지원 홈페이지는 지원기관에서 우선 심사 후 농림수산정보센터에 일괄 추천

□ 신청양식 :【붙임1】참고

□ 신청시 주의사항

◦ 신청서 및 신청서 내용을 증빙할 수 있는 자료 제출

- 회원수, 전자상거래 실적, 홍보비 등 증빙자료 미제출시 감점

◦ 참가자는 1인당 1개의 홈페이지만 제출가능(전자상거래 분야에 한함)

□ 신청안내

◦ 농림부와 추천기관(정보센터, 지자체, 농진청, 산림청) 홈페이지 게시

◦ 농민신문을 통해 신청양식과 신청내용․절차 등을 홍보

다. 평  가

□ 평가기준 및 절차

◦ 신청접수

- 접수한 참가신청서를 검토하여 참가자격의 적부확인 후 증빙자료를 제출받아 참가신청서 기재내용과 대조․확인

◦ 1․2차 평가(세부항목 : 붙임2 참고)

- 홈페이지 구성․운영 등 서류평가로 입상농가의 2배수 선정(35%) → 소비자 만족도 조사(25%) 및 소비자․우수농업인단 온라인 평가(20%)를 통해 입상농가의 1.2배수 선정 → 현장평가(20%)

◦ 3차 평가(최종 평가위원회)

- 경진대회 입상농가(18개) 최종 선정

- ‘08년 경진대회 관련 평가기준 및 홍보방안 등 검토

□ 평가위원단 구성

◦ 실무평가단(5인)

- 정보화기획팀 담당사무관, 농진청 농업경영관실 담당사무관, (사)한사농 사무국장, 농협 도매사업부 담당과장, 정보센터 디지털유통사업팀장

◦ 소비자만족도 조사단(2단체)

- 소비자문제를 연구하는 시민의 모임, 대한주부클럽연합회

◦ 소비자․우수농업인단(20인)

- 농업인 홈페이지 경진대회 4～6회 최우수 입상농가(10인)

- 신선몰 등 인터넷 구매실적이 우수한 소비자(10인)

◦ 현장평가단(2인 1조)

- 정보화기획팀, 정보센터 디지털유통사업팀 + 홈페이지교육 강사

◦ 최종 평가위원회(7인)

- 농림부 정보화기획팀장, 농진청 농업경영담당관, 농민신문사 국장, (사)한사농 회장, 농가주부모임전국연합회장, 소비자문제를 연구하는 시민의모임 회장, 농협중앙회 도매사업부장

라. 시상 및 홍보

□ 시상내역

등 급	수 량	상금(천원)	훈 격
최우수상	3	1,000	농림부장관상
우수상	5	500	농민신문사회장상
장려상	7	300	농림수산정보센터사장상
신인상	3	300
합 계	18	8,500

※ 신청 농가수 등 평가결과를 감안하여, 시상 등급 및 수량 조정가능

□ 시상식 및 전자상거래 우수농산물 전시회 개최

◦ 입상농가 시상식과 함께 농협, 기술센터 등과 연계하여 농산물 상품 코너를 설치하여 소비자들이 직접 체험 할 수 있도록 전시회 개최

□ 홍보 및 지원

◦ 입상농가 우수사례집 발간․배부

◦ 주부대상 온라인 사이트를 통한 홍보

- 여성전문 사이트 배너광고 및 이벤트 등을 통한 도시소비자 홍보

◦ 입상 홈페이지를 대상으로 검색 전문업체 우선순위 등록서비스 홍보

◦ 농림부 및 관련기관 홈페이지를 통한 홍보

- 아피스포털에 별도의 홍보배너를 연결하여 홍보

- 관련기관(소속기관, 협회, 단체 등) 홈페이지에 배너홍보

※ 입상농가 홈페이지 배너

최우수상	우수상	장려상	신인상

3. 향후일정

□ 경진대회 홍보 및 추천․신청 접수 : ’07. 6. 29.～8. 19.

◦ 지자체, 농진청, 산림청 : 자체지원 농가 우선 심사 후 추천, 경진대회 관련 홍보내용 기관 홈페이지에 게시

◦ 농민신문사 : 신청양식과 신청내용․절차 등 홍보

◦ 농림수산정보센터 : 개별신청농가 및 추천농가 접수

□ 서류 평가, 소비자만족도 조사, 온라인평가, 현장평가 등

◦ 실무평가단에 의한 홈페이지 구성․운영 평가(8. 21.～23.)

◦ (사)한국사이버농업인연합회 : 현장평가시 협조(8. 27.～9. 7.)

◦ 농림수산정보센터 : 소비자만족도 조사 및 소비자․우수농업인단 온라인평가 추진(8. 27.～9. 14.)

◦ 최종 평가위원회 개최(9. 18.～20.)

□ 평가결과 발표 및 시상식․홍보 행사 : ’07. 9. 28.～12월초

◦ 우수사례집 발간 및 시상식, 농산물 전시회 등(10월말)

◦ 온라인이벤트 및 우선순위 등록서비스 등 홍보 실시(10월초～12월초)

<붙임1>

제 7회 농업인 홈페이지 경진대회 참가신청서

※ 두번째 장 주의사항을 자세히 읽어보고 작성해 주세요.

①농가도메인	www. (도메인이 2개이상인 경우 심사대상 홈페이지만 기입)
②생산자(대표자)현황	․이름 : ․주민등록번호 : ․영농경력 : 년 ․전화번호(집 또는 사무실) : ․휴대폰 : ․E-mail : ․주소 : (우편번호 : □□□ - □□□)
③생산자유형	□ 개인농가	□ 작목반					□ 영농법인			□ 가공업체
④생산자구분 (복수선택 가능)	□ 신지식농업인 □ 지자체인증 신지식농업인 □ 품질인증농가 □ 친환경농산물인증농가 □ 정보화선도자 □ 기타
⑤농장명					⑥법인명
⑦농산물 생산량 (2007년 기준으로 해당농가에서 생산하는 농산물 기재)	품 목	생 산 량				금 액					전자상거래비율
											%
											%
											%
⑧ 판매시기	□ 일년 중 상시판매 가능 □ 특정기간 ( 월부터 ～ 월까지)
⑨ 인증 농산물 * 품질인증품목, 친환경농산물은 인증번호,신고 번호를 필히 기재		⑩전자 상거래 실적		․결제기능		□ 신용카드 □ 무통장
				․실 적 (2006.6.1 ～ 2007.5.31)		․카드결제 거래건수 : 건, 백만원 ․무통장입금 거래건수 : 건, 백만원
⑪ 정보화교육 이수 (총 회)	교육시기(기간)		교육과정명						교육기관
⑫ 회원제 운영ㆍ관리여부	□ DB로 운영(회원수: ) □ 수기장부로 운영(회원수: ) □ 미운영
⑬소비자보호제도	□ 소비자 보호제 운영여부 ① 예 ② 아니오
⑭홈페이지 홍보	□ 브랜드 유무 □ 이벤트홧수( 회) □ 자체포장재 ① 자체포장재 ( )개 ②일반포장재 □홍보책자, 팜플렛, 리훌렛( 개 : 구체적으로 열거) ․① ② ③
	□ 검색사이트 등록( 개: 구체적인 사이트를 아래에 열거) ․① ② ③ □ 타 사이트에서의 링크 및 배너광고 ( 개 : 구체적인 사이트를 아래에 열거) ․① ② ③
	□ 매출액 대비 홍보비 비율 : %
	□ 기타 (홍보관련 행사 등이 있으면 기재)

⑮ 앞 항목을 추가로 기재할 사항 또는 생산자 소개, 생산품목의 특징, 홈페이지 운영전략, 기타 PR할 내용 등이 있으면 자유롭게 기술

※ 주의사항

◦ ⑩전자상거래실적 : 통장사본, 택배회사배송증명서, 관리자화면 인쇄본 등 증빙자료 첨부(원본 또는 사본 1매)

◦ ⑭홈페이지 홍보 : 홍보인쇄물 및 기념품은 사진자료 제출(촬영일자가 표시된 것만 인정)

◦ 열거하는 내용이 3개 이상일 때는 개수만큼 임의로 번호를 추가하여 작성

<붙임2>

경진대회 세부평가항목

홈페이지 구성․운영(실무평가단)

○ 사업자 정보, 개인정보보호, 이용약관 명시여부

○ 홈페이지 관리여부

- 게시판 운영상태, 새소식 자료 업데이트 신속성, 고객관리 활용, 타 사이트 운영연계 등

○ 필수․기타정보 및 허위․과장 광고 표시 등 상품정보 제시의 적절성

○ 지불(결제) 시스템

- 결제수단의 유형, 결제조건정보 공시

○ 주문프로세스

- 주문정보입력 안정성, 주문방법 및 취소관련 정보 공지여부, 주문내역 확인 절차의 편리성, 품절관련 안내문구 정보제공

○ 배송, 반품 및 교환, 환불 관련 정보 명시여부

○ 소비자 보호제도 이용 여부

○ 생산량 중 전자상거래 비율, 매출액 중 홍보비 비율(수량 및 금액)

○ 브랜드화, 이벤트 개최, 검색엔진 등록 수량, 개별농가 회원 등록인원 등 온라인 마케팅 관련

○ 정보화교육 이수여부, 신지식(지자체 포함), 품질인증․친환경 농산물인증 여부

○ 영농일지 및 재배정보 제공 등 생산이력 관리여부

소비자 만족도 조사

○ 2회 이상 구매한 소비자의 상품 재구매 비율

○ 소비자가 직접 2배수 농가에 대해 온라인 상품구매 후 평가

- 평가단체 : 소비자문제를 연구하는 시민의모임, 대한주부클럽연합회

- 평가내용 : 상품품질, 고객관리 및 응대, 상품포장, 배송 등

소비자․우수농업인단 평가

○ 홈페이지 내 상품 검색의 편의성, 상품정보 등 내용전달의 충실성 등에 대한 평가

○ 농산물 구매 후 소비자가 신선도, 중량, 고르기, 포장상태 등 해당 상품에 대한 만족도 종합평가

- 평가실시 전에 작성된 댓글, e-mail 등의 평가내용 포함

현장평가

○ 체계적 품질관리, 고객관리(맛, 신선도, 크기) 여부 등 품질평가 및 온․오프라인 홍보 여부

○ 신청서류 내용 확인점검